Le
marketing est une discipline technique et scientifique qui appelle
précision et rigueur. Les praticiens et chercheurs du marketing
partagent, dans le monde entier, les mêmes outils ou concepts
clés. La maîtrise d'un vocabulaire de base du marketing leur est
indispensable pour se comprendre.
Ce
glossaire comporte les 100 expressions marketing qui constituent
le minimum nécessaire à la compréhension et à la pratique du marketing.
A.
B. C.
D. E.
F. G.
H. I.
J. K.
L. M.
N. O.
P. Q.
R. S.
T. U.
V. W.X.Y.Z
100
expressions choisies .
A
achat
courant
achat de spécialité
achat impulsif
achat réfléchi
analyse des données
attitudes
B
bases
de segmentation
besoins
bien de consommation
C
canal
de distribution
carte perceptuelle
category manager
chaînage cognitif
challenger
comportement
confiance
copy-strategy
croissance
cycle de vie consommateur
cycle de vie des produits
cycle de vie industriel
D
déclin
dissonance cognitive
E
échantillon
échelles de mesure
enseigne
ensemble évoqué
épuration
F
fiabilité
force de vente
G
- H
gamme
gestion de territoire
guerre des prix
I
introduction
implication
individu
J
- K
L
langage
leader
ligne
logique de demande
logique d'offre
M
marché
test
maturité
marketing concentré
marketing différencié
marketing indifférencié
marketing pull
marketing push
marketing segmental
marketing-mix
marque
marque de distributeur
merchandising
modèle de choix de marque
mondialisation
motivation
N
notoriété
assistée
notoriété spontanée
nouveau produit
O
one-to-one
optique vente
outsider
P
panels
perception
persuasion
plan media
point mort
prix plafond
promesse
prix plancher
prix psychologique
profil de marques
produit augmenté
produit central
produit perceptuel
produit tangible
profil de marque
promesse
promotions
proximité
publicité
Q
questionnaires
R
relation
recrutement de vendeurs
risque perçu
rôle de vendeur
S
saturation
séduction
segment
services
shopping
société
spécialiste
suiveur
T
taille
de la force de vente
trade marketing
transactions
tribu
U
univers-clients
V
valeur
valeur instrumentale
valeur terminale
validité
vente
W
– X – Y - Z
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